无时无刻快报竞品分析—如何提用户粘度

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前言

本篇竞品分析报告的缔造背景,基于对天天快报产品之爱护,本次研究,主要以怎样提升天天快报用户粘度作为目的进展辨析。

善奇艺头漫漫活体验报告

一、竞品基本信息

本次竞品选择了新闻类排名最前今条久以及排行上升速度极快易奇艺头长长的用作分析。

随时快报是平缓缓具有智能计算用户的趣味,为用户推荐提供个性化阅读,快乐吐槽的消息阅读APP。

今天条条是相同慢基于数据挖掘的推进引擎产品,个性化为用户推荐信息之APP。

轻奇艺头长是一律款款强调互动与经验,提供个性化推荐影视、明星大短视频APP。

一、体验条件

心得产品:爱奇艺头条安卓手机版

感受本:v1.8.20

设备型号:oppo R9

操作系统:android 5.1

体验日期:2017/8/23

二、市场分析

二、产品简介

爱奇艺头漫漫是爱奇艺为用户仔细制作的同样款影视、明星大短视频APP,内容丰富,更新抢,真正好集热剧视频、热点、八卦、资讯于一身,注重互动和体会,是用户充盈碎片时间之预先选项。

Slogan:爱奇艺头条不止是条漫长

定位:

使人群:喜欢看电影、明星大短视频的80、90继底爱奇艺用户

重要功用:观看短视频资讯

活特征:海量内容、个性推荐、八卦讯、多元呈现

2.1市场趋势

情报是众人获取信息最广的主意,由【友盟+】提供的数据可知,戏是网民最关怀的音信

三、用户分析

2.2本子分析

相同点:

1.由本副标题看出,三慢性产品都为娱乐化方向变换中心。

2.清一色投入了大V、自媒体或明星,并投入势必之相互式。

3.每当打及视频上不停进行优化。

差异点:

今日头条不只减少流量之吃,并发表了依附流量包。

乘胜年华的推移人们的活着档次提供,用户指向戏有渴望。为了满足人们对游戏新闻的期盼需求,观娱乐短视频,与网红、明星、大V互动,成为了即提供新闻服务软件之发展趋势

3.1用户群体

轻奇艺头长条是盖PGC为主的消息平台,平台内之重要性角色要分为两十分接近

一般用户:

第一以看为主,可以对新闻内容开展投票、评论、点赞。

PGC内容的制作者:

打造视频、文章、图集,为平台提供内容。PGC内容之制作者不以爱奇艺头条直接发布。

三、需分析

3.2用户特征

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数由艾瑞数据提供

善奇艺头久凡爱奇艺中之同一缓慢产品,爱奇艺头条之用户大多数凡源于爱奇艺自身的转折。而轻奇艺主要是一二线城市年轻化的用户比多。

由爱奇艺头条受窥见,头修内容看之丁比较多,进行积极申报的食指于少。

分青红皂白或许如下:

1.用户比疲惫

2.对准情节不感兴趣,不甘于进行报告

3.开展汇报得无至足够的“酬赏”

于是推测特征:轻奇艺用户生活节奏较快一二线都市年轻化用户

3.1应用人群

自打艾瑞数据提供的数目得出,三慢性产品用户集中吃首都、上海、广州、深圳相当一二线城市,其中同样丝都更进一步集中。三暂缓产品遭用户中心集中在20-49年度,男性用户多。其中

轻奇艺头久

复年轻化。

天天快报

对立中年用户占用比较多。

3.3用到状况

在有wifi的气象下采取零散时间(坐地铁、公司午休、在家)观看头修,获取情报的还要开展精神及之松。

3.2运用状况

时刻快报今日条长达:无wifi情况下使用零散时间(坐地铁、吃饭)时间读书新闻获取最新讯息;在闹wifi情况下行使零散时间(午休、睡觉前)观看短视频进行精神及的松。

爱奇艺头久:在发生wifi的场面下使用零散时间(坐地铁、公司午休、在家)观看头长,获取情报的以拓展精神及的松。

3.4需分析

主线需求:利用零散时间,获取最新娱乐资讯,从而打发时间而满足用户八卦心理需要。

支线需求:发现时最暖的电影。

基础型功能:挖掘数据吧用户精准推荐最新消息

期望型功能:根据喜好对头漫漫号进行关爱、各种影视榜给用户展开推介

兴奋型功能:点赞多元化,视频投票、视频自动播放、垂直式弹幕

3.3急需分析

基础型需求:通过察看资讯打发时光;能够发挥自己观点

期望型需求:发现新奇、有趣、有义的情报;个性化精准推荐

兴奋型需求:与共同话题之丁、感兴趣之丁开展互;发表消息;使用流量观看视频消费掉

源于一二线城市20-49秋作的用户每当散装时间会面发渴望来看新奇、有趣、有义之新闻展开精神及放宽的需。由于流量用的界定,用户以无wifi情况会择观望文章。在有wifi的动静下会选择看短视频。

四、市面现状及分析

四、活分析

4.1市场现状

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数量来源ASO100

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数量来源ASO100

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数来ASO114

易奇艺头条2016年11月上线至今安卓下载量2650W,苹果预估下载量270W。苹果总榜排名174员、新闻类第4员,用户增长速度有升的趋向,其重大的优势来轻奇艺拥有大量的用户积累平台具有专属的视频频道、及良的用户体验

4.1架维度

共同点:

1.篇页都是新闻内容开展个性化推荐阅读。

2.均有20独以上的频道而且拓展推介。

3.情报内容走向生活化、娱乐化,且娱乐化的比重还胜似。

差异点:

1.无时无刻快报爱奇艺头漫漫生单独关注新闻的版块,而今天条条针对好的推送更自信把关爱归纳在首页的归类当中。

2.整日快报今条长条,需要手动调节选择自己喜爱的频段,爱奇艺头根据数量解析活动推荐频道,减少用户指向选择的嫌疑。

优点:

爱奇艺头条资讯分类集中在首页,影视就作排名推荐,针对性比较高,分类清晰。

缺点:

1.今头长条由于引入了比多平台的视频,视频分布不够集中。

2.叔慢产品分类频道于多,用户容易迷失需要看到什么内容。越向后底频段,点击率越低。

4.2评分和用户评价

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多少来自ASO114

评分方面于装有版本评分是5星星,给闹5星球的用户大部分用户表示体验好更新快快引进内容精准。给出1星星之用户要看针对在爱奇艺资讯引流下载的标题党不洋溢切莫可知适应爱奇艺单独独立出视频头长之制品。有一对用户期盼投稿但未能入手。

4.2情维度

同等是李晨向范冰冰求婚的通讯:

今头久凌晨2点前拓展报道,并就针对唯有长条情报开展报道。

天天快报则是凌晨2点54分展开报道,以一个专题拓展报道。

善奇艺头修凡是因一个专题简报,但从不专门资讯进行描述。

今日头长达评说上5万+整日快报评论时7700+,爱奇艺头条只有400+

优点:

时刻快报、爱奇艺头条会针对特别事件进行专题报道

今天条漫漫克再及时的给新闻进行传播

4.3竞争对手

该关键竞争对手为今日头长长的,今日条长条是均等放缓基于数挖掘进行精准推荐的新闻资讯类平台。同样好奇艺头漫长具有独特的多寡挖掘推荐方法,但爱奇艺头条之用户人群、资讯内容更加细化。

今天条久:

盖市白领作为对象人群。

切入的是逐一品种资讯,偏向于文章报道。

好奇艺头长:

坐独具观看爱奇艺视频基础之偏向年轻化群体。

切入的重多是玩方向的峰久情报,更偏于被短视频。

今日头长长的借着重新早入市场之先机,需求切合了重新汪洋人流优质的资讯内容体验,取得了优势。

4.3要流程维度

经过顾视频的对照,在体会者,轻奇艺头久举行得越来越好。同样是开拓视频,在视频播放完毕后会自动推荐相同属性之视频。

优点:

1.有利于用户兴趣之数抓取

2.降落用户的操作成本

3.于察看被用户还便于沉迷不已观看

经观看视频的自查自纠,在心得方面,爱奇艺头长长的仍然做得愈好。同样是打开第三在视频,在视频播放了后会见活动推荐相同属性之视频。随时快报当斯显得操作显得生硬。

优点:

善奇艺头长条读书第三方视频时为无忘却调整推荐的精度。

4.4商业模式

容易奇艺头修也北京奇艺世纪科技有限公司之活,暂时并勿生出融资。目前那根本收入方式啊广告营收

4.4功效维度

从今根本作用对比重看。

共同点:

1.视频所占的比例比较生

2.净有短视频平台的支持

3.全发生团体交化功能:话题或微头条

差异点:

1.爱奇艺头久更注重用户个性化表达,拥有电影大的非常功能增强用户之粘性

2.今头长条以PGC视频借助西瓜视频,UGC视频借助了火山小视频+抖音短视频大多只角度多娱乐化的情,调动用户之志趣,让用户还愿互动。

无时无刻快报正如平静,虽然发投入短视频的元素。

优点:

1.轻奇艺头长条评论被采用垂直式的弹幕,增加了用户的参与感同时以多心情点赞满足用户个性化的展现。

2.今日头条用户发表微头条时常,能取得一定成就感用户参与度较高

缺点:

1.话题作用用户之评说普遍比较少用户参与度低

五、产品分析

五、总结

5.1出品结构图

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爱奇艺头漫漫是均等放缓强调优质体验个性化的阳台,页面层级少操作步骤简单。拥有更进一步细化的游艺分类,用户点赞形式来重新多的挑选

5.1建议

正文由4只维度(结构、内容、主要流程、功能)进行解析。提出以下建议

好学之独到之处:

1.乘其他平台弥补资讯不够吸引的不足,提升游戏和趣味性。

2.当特别事件出现时,先有单身文章进行推荐曝光,后又打造专题开展全方位报道,减少资讯时效性对新闻热度损害。

3.升迁播放视频体验,学习善奇艺头长达的播放以及推荐模式,有利于调动数据援引的准头和减少用户操作,容易让用户沉迷。

4.基本上单角度展示提高用户参与感,在用户与评价时提高用户个性化的选取,增加对每个用户评价的曝光率,有利于高用户参与感。

得避开之瑕疵

1.分类清晰,相同属性之始末并非以。

2.报道要尽早当第一时间发布,久而久之用户还赞成被哪个的情报更快又可靠。

3.增长与任何平台对接的经验,减少观看视频的操作成本。

4.为话题进行关爱用户之插足过不愈,进行恰当的调,增加生产UGC的入口,对事物、话题进行讨论,有利于增加用户之参与感。

5.2效果流程图

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从今爱奇艺头条之第一职能流程图中扣起,用户操作成本没有,且看看过程遭到连精准推送自动播放同属性的视频。用户在操作过程中易于形成一个闭环,让用户还易沉迷在头长长的被。

从而《上瘾》解读看新闻这同过程:触发明显—行为简易(下滑、自动播放)—动机合理(对该种资讯感兴趣)—多变的酬赏(猎物酬赏、获得信息)—投入(花时间看下一个视频)从而形成了一个成瘾的经过。

5.2结论

天天快报相比之下相对稳定性

爱奇艺头漫长在用户体验、个性化方面值得学习

今日头条以内容的来得与用户互动者值得学习

终极得出增加用户粘度,需要从内容展示(速度快、角度多)、用户体验(操作少、推荐精准)、用户互动(个性化、多只渠道抒发)这3独面展开加强。

5.3效能体验分析

推荐

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视频

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六、倘若自己是PM

6.1问题一:用户参与度低

善奇艺头长条的消息普遍存在阅读量虽然大,但参与点赞、评论、投票少。

分析:

1.PGC内容制作方不会见叫用户作出回馈。

2.消息流动快,用户就作出报告也非常为难发现自己的存在感。

3.平台受用户提供了投票、点赞、评论的举报形式,并在点赞方面则受用户带来重新多之秉性展示,但以以操作步骤上增强了门道。

4.每当感受速度快之景况下,没有足够的酬赏,用户会无意投入反馈。

一经我是PM:

亟需找到适合的互相式,提高用户的参与感。

1.勉励用户做出反馈,PGC制作者可以选出头修评论,给予用户爱奇艺会员碎片作奖励。

2.对专题受用户提供UGC专区,以视频为话题,让用户自动生产UGC内容。

6.2问题二:特点不够明确,活在爱奇艺的黑影之下

由评价着扣有,用户对在爱奇艺看新闻资讯需要下载一个爱奇艺头条,存在疑虑。爱奇艺头条之始末未足够好。

分析:

1.有些用户认为爱奇艺是看视频的,爱奇艺头条也是圈视频。看片洋视频不必要下载单独生充斥一个爱奇艺视频。

2.片段录像花边视频,爱奇艺平台于爱奇艺头条还要多众多。

3.用户的反馈量和资讯内容质量成正比,用户指向情报的举报普遍处于低下数值。

如若自身是PM

1.出以来热播影视清单,用户因爱好好开展关爱推送,增强平台的天性推荐特色

2.提高PGC内容之身分按门槛

6.3问题三:切入人群少,对于精准的人群没生好的应用

大部分之爱奇艺头条用户来源爱奇艺平台,作为一个习以为常的爱奇艺头条用户,单纯的只是于羁押新闻。

分析

1.平台的引流渠道限制了用户的性能,在爱奇艺平台经过一些题目党之讯息进行引入。

2.纵人群是精准的爱奇艺影视发烧友,普通用户在此地不得不当作广告流量变现的采取。

3.爱奇艺头久之用户没有进一步可转化的角色,用户之ARUP值低或用户投入程度低

如若我是PM

1.以及爱奇艺合作卖(或基于活动、任务等取得)依附周边会员卡(不是准月算,而是按剧的多少毕竟),由于当下大部分用户不甘于就为一统可以而买入好奇艺会员。

七、总结

爱奇艺头条在多少挖掘精准推荐及操作体验做得相当美好,让自身学了累累。个人觉得可不足的凡和用户中的互相不敷跟阳台内容覆盖不足够完善不敷吸引。在新闻类资讯的红海中间要吃败仗今日条条等之巨头的属正确,但倘若用好用户体验好之军械,爱奇艺头条必能立稳住脚拿下玩新闻的全球。

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